东方时评丨为创意非遗盲盒喝彩叫好

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”人们对于生活中的美味，就像拆盲盒总是充满期待。昨天，2021上海古镇非遗购物节推出了“上海非遗老味道·江南版”，把多款老上海味道浓缩在一个盒子里。（新民晚报5月1日）

踏着五五购物节的步伐，紧跟当下盲盒的流行趋势，创意非遗美食的传播，推出集沪上各类传统美食的盲盒，不愧是一个极好的创意新招。商旅文融合，顺应旅游者需求，推出上海非遗老味道礼盒，礼盒中的美味都是家喻户晓、大名鼎鼎的非遗项目，从杏花楼的苔条饼、功德林的真空素火腿、龙华古寺净素绿豆饼、丁义兴的豆腐干，到老城隍庙的梨膏薄荷糖、立丰的鸭肫、农本的草头盐齑、乔家栅的油枣、沈大成桂花玫瑰酥饼、老香斋一口香。打开这个美味盲盒，总有一款适合消费者，也让一直揪心如何选购上海的土特产人群，有了最心仪时尚的选择。

连续两年的“五五购物节”，老字号、商旅文联动，创造非遗传承传播最好时节，推动非遗民俗文化与商业购物、旅游体验融合，形成消费集聚优势，在打响“上海购物”品牌同时，助推上海民俗文化围绕美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等活动，集中力量开展传播活动。

非遗传承，从市民日常生活开始做起，最有吸引力和传播作用。与时俱进推出“上海非遗老味道”食盒，展现了上海这方水土上人们共同追求的味蕾食谱。顺势而为，把“舌尖上的非遗”打包盒装，在复苏传统生活方式的同时，顺应市场营销的潮流，是追求美好生活最直接的体现，可圈可点的非遗传承创新之策。

如果说“上海非遗老味道·江南版”代表的是江南文化的底蕴，海派文化的精致，可以引领非遗食品行业向品牌化、专业化、市场化发展，让非遗更好的融入当代生活，加大活态传承的力度，那么今后通过“上海非遗老味道”这个平台，则能把做非遗文化传承人和推广者聚在一起，共同打响“上海文化”品牌，创造“五型经济”新成绩。

非遗不可能永远行走在抢救性保护的路上，创新创意，是推动非遗项目生生不息，普及到更多人群，进入更广阔领域的最好方法，当下的非遗传承，从市场营销要求出发，必须时刻追寻流行趋势，跟上类似“种草—拔草”等广大消费者喜爱的样式，跟上潮流脉动，才能突破原有限制，培育非遗影响力，收获更大市场效益。期盼上海非遗传承，从今年推出的上海美食老味道盲盒做起，今后融会贯通把更多项目的产品融入其中，通过整合嫁接，包装创意，让世人有更大惊喜，让年轻人普遍接受传统非遗的全新表达及另类诠释方式。