上海的书香与“城香”相辅相成

4月15日，2021年上海市全民阅读工作会议上，一份《2020年度上海全民阅读调查报告》发布，报告显示，上海市的综合阅览率（即纸质阅读和数字阅读的人数占总人数的比率）以97.04%的占比居全国榜首。

和其他城市一样，为促进全民阅读，上海做了很多工作，比如，健全全民阅读体制机制，完善全民阅读设施阵地，创新全民阅读方式方法，加强全民阅读公共服务等，为什么上海就能实现综合阅览率居全国榜首？除了上海市民的学历水平普遍较高外，一个重要因素就是上海文化品牌造就的“城香”促进了市民的求知欲，而市民在获取知识后，又倒逼城市加大文化建设的力度。

比如，上海集中了世界各国的建筑精华，素有“万国建筑博览”的美誉，各街道也有很多老房子。全市的1039处建筑，设置二维码共2458处，“建筑可阅读”的文旅融合，吸引更多市民游客“走近”“走进”建筑。如果网上阅读还感到不过瘾，市民自然会去寻求比较专业的纸质书籍，去读懂一幢幢饱经沧桑的老房子所蕴藏含的一个个关于人世、命运的悲喜故事，去感受到上海百年的风雨沧桑。报告显示，上海市民选择纸质书阅读的最重要的两个原因是“需要深度阅读”和“需要反复阅读”。上海市市民的日均阅读时长为102.17 分钟，50.40%的上海市民纸质每日阅读时长超过半小时。

再比如咖啡馆。截至今年1月，上海有6913家咖啡馆，是全球咖啡馆最多的城市之一。咖啡文化成为城市文化的重要组成部分，影响着人们的生活方式。像“老麦咖啡馆”，传承了武康路和武康大楼的文脉，上海的电影界人士平时喜欢在这个咖啡馆里聚会、讨论剧本、切磋表演。不同风格的咖啡馆，为市民阅读营造了浓浓的书香氛围。

在上海，从常规的图书馆、博物馆、美术馆等建设、对实体书店的扶持，到“上海文化十强十佳十人十大品牌活动”，从各类大型国内外文化活动，到社区文化生活，都营造出浓浓的“城香”。即使像垃圾分类这样的城市治理工作，上海也能和相关的知识普及相结合，垃圾分类知识甚至纳入初中学业水平考试。正是通过推动打响“上海文化”品牌，更好满足上海精神文化需求，才更有效率地促进了全民阅读。4月15日，上海又发布《关于促进上海全民阅读工作的实施意见》，推出十大举措促进全民阅读，其中的“加强阅读文化培育”提到，重点发展“阅读+”新业态、新产品、新模式，培育品质生活与阅读相伴的理念，打造无处不在的阅读体验。

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要标志，承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托。全民阅读只有和城市文化品牌紧密结合到一起，才能起到相辅相成的作用，实现文化城市的多赢，这或许是上海综合阅览率居全国榜首值得注意的一个启示。