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节目走红“反哺”游戏市场风靡 剧本杀与综艺谁成就谁?

来源: 北京青年报 时间: 2021-03-23 04:30:38

从游戏中获灵感打造新综艺 节目走红“反哺”游戏市场风靡
剧本杀与综艺谁成就谁?

“剧本杀”原本是一种游戏玩法,近些年成为一种新型线下游戏业态。现在“剧本杀”的玩法被综艺专业者所借鉴,以此为模本制作了新型综艺节目。随着这类综艺的走红,“剧本杀”产业又再度热了起来。两种不同的文化产业形态,以一种共生的关系相互发展,各取所需。

综艺走红带动“剧本杀”翻红

“春节后,不少‘剧本杀’店在各大写字楼、商圈开业,快的商家筹备一周就上马,此前不少线下门店也在寻求更大投入,从资本、商家到玩家都看好‘剧本杀’。”刚刚从玩家转型成“剧本杀”新店主的郝春阳在接受北京青年报记者采访时,底气十足地讲述自己近一个月筹备新店的历程。

到底“剧本杀”是什么?从网络综艺到线下门店都有它的身影,跻身20-35岁年轻人新型“社交游戏”,带着这些疑问,北青报记者也体验了一把“剧本杀”。

“剧本杀”是啥?

现在依旧有很多人在问“剧本杀”是啥?这是一种起源于英国的桌游,玩家通过分饰剧本中的角色,一般以5-8人为主,大家围绕剧情展开推理、还原人物关系,互动交流、探讨、交换线索,共同揭开这个秘密或发现凶手。北青报记者采访剧本监制启人,对于“剧本杀”的兴起他直言:“2017年我们从翻译本开始接触‘剧本杀’,当时还没有专营‘剧本杀’的店,一般都在桌游店、狼人杀店进行游戏。随着喜欢‘剧本杀’的受众越来越多,开始有了专营店。”

通过业内人士对美团点评的数据抓取,截至2019年12月,全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。根据行业专业平台“小黑探”数据显示,截至2020年10月,全国的“剧本杀”门店已经由起初的2400家发展超过了2.5万家,门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处,线下体验玩家人数超过3000万。身处百亿风口的“剧本杀”正在以极快的速度完成自己的“野蛮发展”。随着疫情的好转,今年春节不少“剧本杀”店迎来井喷式开店潮,不少新店主纷纷下场自主经营。

对于大众而言,此前了解到“剧本杀”是因为几档网络综艺热播,例如芒果TV《明星大侦探》、衍生综艺《名侦探学院》,米未出品的《饭局的诱惑》等。2016年,第一季《明星大侦探》上线,高质量的剧本、严谨的逻辑线、明星沉浸式的角色扮演,一播出就收获出圈式的成功。

如今到了第六季,《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时直言:“我可以很自豪地说,目前‘剧本杀’市场的风靡,我们的节目起到了重要的作用。”在线下,它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长,从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍,《明星大侦探》播出的五年也是这个产业爆发式增长的五年,二者之间存在直接的线性相关。这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越,也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一”。

乐趣在哪儿?

北青报记者在知乎话题“剧本杀最吸引你的地方是什么”“剧本杀的魅力在哪里”的回答中,“体验”是被提及最多的词语。

“当你代入角色的时候,你的世界就会改变。”“游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑,可以让人忘记现实,体验另一个不同的世界。”“走进门,体验别人的故事;走出门,回归自己的生活。”这些都是玩家对于“剧本杀”的感受。

都谁在玩?

北青报记者从美团研究院的数据中找到,参与“剧本杀”消费的年龄以20岁到35岁的年轻人为主,占行业玩家的83.86%,这些人消费能力强,喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。北青报记者采访在深圳从事媒体工作的马郡桐女士,她坦言:“社交是我参与‘剧本杀’的主要目的,以深圳均价100元每次的价格,我半个月会参加一次这样的聚会。我朋友说‘治好一个社恐的孤独和拧巴,只要一盘剧本杀就够了’,这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬。”

随着“剧本杀”火爆,现在很多店家都不支持门店“拼车业务”(一次“剧本杀”被称为一车,“拼车”等于玩家彼此不认识,到店任意组合)。剧本监制启人告诉北青报记者:“年前很多‘剧本杀’店还支持现场‘拼车’,但由于门店生意逐渐火爆,现在大多店主不接受到店‘拼车’。店家会建立很多微信群或者发起线上活动,让玩家提前线上约本,临时组团。”

“走进门,体会别人的故事;走出门,还是要回归自己的生活。”“剧本杀”成为很多年轻人的“社交游戏”,随着门店的增加也让“剧本杀”市场逐渐庞大,对于剧本内容的监管还需要进一步提升。文/本报记者 王磊

关键词: 节目 走红 反哺 游戏