超级影院里的新年俗：线上春节档将溅起多大水花？

超级影院里的新年俗：线上春节档将溅起多大水花？

本报记者 谢若琳

2021年春节已经临近，往年此时正是电影发行人最后冲刺的日子，但今年格外特殊，一方面，传统发行线上化，直播卖票代替了线下路演；另一方面，渠道线上化，爱奇艺、优酷、腾讯视频(简称“爱优腾”)三大流媒体平台首次联手，发起了“‘大年初一电影到家’2021网络电影春节档”活动。

据了解，爱奇艺将在2月12日大年初一上线贺岁片《少林寺之得宝传奇》及《发财日记》。无论是从演员阵容，还是从投资宣传来看，这两部电影的规模都不逊色于同档期的院线大片。此外，三家平台还官宣了40余部网络电影新片和限免院线大片，发力线上春节档。

一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，疫情影响下，线下影院的承载力较往年有所下滑，在春节档这个全国性的娱乐时间段，流媒体平台推出几部重量级影片，不仅能抓住线下不能承载的消费人群，更代表了行业播放渠道的一次革新。

国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示：“这次网络电影春节档活动的举办，是网络电影发展的重要里程碑，同时也是这个行业责任意识提升的集中体现。”

网络电影走向台前

在很多人的印象中，线上电影被统一称为“网大”(网络大电影)，是小成本低制作的代名词。2019年首届中国网络电影周上，“网络大电影”在三家平台联合倡议下，拿掉“大”字，将“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓，这也标志着网络电影步入了与整个内容产业接轨的新时期。

根据中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《中国网络电影行业年度报告》，在过去一年中，网络电影对电影行业的贡献率提升。2020年国内上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，占新片整体数量的72%。在影院停摆、电影市场整体下滑的趋势下，2020年网络电影的线上播放表现逆势增长，全年线上影片累计正片有效播放528亿次，其中网络电影112亿次，同比增长30%，占比提升至21%。

在“提质减量”的大趋势下，网络电影精品化成效显著。一方面，2020年网络电影正片有效播放1000万次以下的影片共530部，同比减少103部；另一方面，网络电影票房再获新突破，全年上新网络电影中，共79部影片分账破千万元，同比增加41部；千万元级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

具体到平台方面，爱奇艺共上新网络电影385部，单平台分账票房千万元级的影片42部，同比增加17部，破千万元级别的影片累计分账票房达到7亿元；优酷上新217部，分账票房千万元级的影片23部，破千万元级别的影片累计分账票房达3.48亿元；腾讯视频上新159部，15部纯分账影片票房破千万元，上新纯分账影片累计分账票房达5.34亿元。

2020年流媒体已然成为影片重要的发行渠道，国内以《肥龙过江》为首的11部影片，海外《魔发精灵2》《花木兰》等多部影片均参与PVOD(Premium Video on Demand)高端付费点播模式，华纳兄弟2021年北美上映的17部影片也将同步登陆HBOMAX。

PVOD模式下的超级影院

回溯过去一年，网络电影的环境发生了重大改变。2020年2月份，《肥龙过江》在爱奇艺上线，中国视频平台首次展开了对电影PVOD模式的探索。伴随着影片数量的增多和类型丰富，去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。

从效果来看，PVOD模式得到了流量和口碑的双重认可。以PVOD模式首发的电影《春潮》入围第33届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名，《春江水暖》被法国《电影手册》评选为2020年度十佳影片。

“在互联网平台不断深入用户生活，以及国家对打击盗版内容力度加大的背景下，内容付费已经逐渐被消费者接受，可以说这是线上内容平台最好的时代，也是其推出单片点播模式最恰当的时刻。”上述分析师认为，线上平台在春节档如此重要的档期中发力还尚属首次，以往片方和平台都会有所顾虑，对大制作来说，线下票房收入仍是十分可观的。

2020年，中国电影票平均售价为37元，对比之下，一般一部线上电影的付费影片售价仅为12元(会员半价)。“以前线下当然是片方的首选，但随着线上播放率的提升以及分账模式多样化后，片方开始重新考量渠道的优劣势。同时，线下档期是有限的，而线上播放具有长尾效应。”一位不愿具名的智库人士告诉《证券日报》记者。以爱奇艺为例，1月4日，爱奇艺发布网络电影全新分账规则，原A、B、C、D、E评级调整为S、A+、A、B四档评级，S级影片可应用高端点播付费(PVOD)模式，获得用户点播分成。同时，S级影片还将获得进入爱奇艺超级影院的机会。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为，好的内容不局限在发行模式或大小屏幕。他表示，“爱奇艺在PVOD模式上的探索已经持续了一段时间，不断积累经验，不断完善用户体验，沉淀了一批有付费意愿的用户。从长期看，PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求，同时能够形成新的发行方式，进而形成新的商业模式。虽然目前这个模式还存在很大优化空间，但我们会一直探索前行。”

爱奇艺打造电影新年俗

《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》成了第一批“吃螃蟹”的片方。

资料显示，《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导，王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然等演员主演，出品方为北京乐开花影业有限公司，该公司的代表作包括周星驰导演的《新喜剧之王》。而《发财日记》由宋小宝导演，宋小宝、沙溢、马丽、张一山主演，出品方为无锡贵映金画文化传媒有限公司、辽宁民间艺术团有限公司、北京蓝钻文化传媒有限公司等5家公司。

“作为片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的，它的发展有一个培育的过程，因为平台的透明度、分账方式好，制片方能得到钱。”唐季礼表示，“网络电影目前是内循环模式，只有内循环立住了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。”

事实上，除上述两部电影外，三家平台均为春节档推出了丰富多彩的“年味”频道，以爱奇艺为例，2021春节档期间，爱奇艺将在当前万部电影片库基础上，持续吸纳更多新片，涵盖《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》《按下葫芦起来梨》《天才雀妈》《灵域1》等近20多部不同类型影片。同时，还将推出“北京新视听”“春节电影庙会”等系列专题策划。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，“爱奇艺今年做春节档主要从三点出发：打造新年俗，让大家可以在云上过年、看大片；其次，将线上赠送电影票打造成新年货，用户可以互相赠送线上电影票；第三，打造新年味，在超级影院第一时间供新片的基础上，平台还开放了很多免费大片。”

中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳表示，“我们正式提出了网络电影春节档的概念，其意义短期来看，有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”