女性买车最在意啥？

来源: 消费质量网 ┆ 时间: 2023-03-07 12:06:31

近年来，女性逐渐成为新时代消费市场的主力军，消费实力强劲，“她经济”已经形成。值得注意的是，越来越多的汽车品牌开始注重女性消费者的使用感与体验感，更有专门针对女性消费者设计的车型、功能。那么，这些汽车品牌的车型是不是真正契合女性在购车、用车上的需求呢？关注“她”选择，近日本报记者走访了近百位女性消费者，对她们的购车需求进行了调查，总结发现安全、品牌、颜值（车型设计）是女性在进行购车决策时的三大侧重点。

●安全

无论是职场女性还是全职妈妈，有不小比例的受访者表示安全性能是她们购车时考虑的第一要素。大部分女性消费者不会像男性那样追求车辆的动力性能或驾控乐趣，一台更稳妥、更安全的汽车是她们在购车时首先看重的部分。

(资料图片)

不过记者在调查中发现一个有趣的现象：尽管女性消费者更注重车辆安全性能，但她们大多对车身结构、主被动安全配置、辅助驾驶系统、轮胎规格等决定车辆安全系数的配置或功能并不了解，女性消费者对于某款车型安全与否的认知，主要来自于汽车广告、经销商销售人员介绍、男性车主推荐，以及小红书、抖音等网络平台信息。

●品牌

品牌是女性在选购车辆时另一项重要因素。由于很多女性消费者对汽车产品层面并不是那么了解，因此品牌在行业中的美誉度以及车主的口碑，成为了她们选车的主要参考依据。在调查过程中，除了传统豪华品牌外，不少女性消费者提到了中国新势力品牌。同时，近几年也有一些车企推出了主打女性车主的产品，构建“她经济”风口下的消费新格局。

根据记者的调查，奔驰、宝马、奥迪三大头部豪华品牌依旧是女性消费者认同度最高、最希望购买的品牌，此外以安全性能著称的沃尔沃也受到不少女性消费者的关注。在新能源汽车品牌方面，特斯拉、蔚来、smart、比亚迪在女性消费者中的认识度最高。另外值得一提的是，欧拉汽车将品牌定位确定为“更爱女人的汽车品牌”后，正得到更多女性消费者的青睐。

●购车方式

随着电商以及社交网络的不断发展，抖音、微信、小红书等短视频、“图文种草”平台也在不断涌现，人们的消费观正发生着变化，尤其是女性消费者，这与她们日常网购、接受网络内容的习惯息息相关，所以很多汽车品牌推出了线上订车、交易等更加便捷的购车方式。一些年轻消费者表示自己在网络上对车型做了充分了解以后，直接在官方渠道下单省去了不少时间。但也有不少女性消费者表示，毕竟汽车是大宗消费，还是去到实体店看车才踏实。另外在女性消费者进行购买决策时，绝大部分会找男性消费者陪同前往。

●颜值

在这个“颜值即正义”的时代，谁都想成为别人眼中的风景，所以车辆的设计尤其是外观“颜值”够不够高，仍然是女性消费者在选车买车时一个重要标准。

而为了迎合“她经济”消费趋势，最近一两年不少车企推出了十分契合女性消费者审美的车型，例如smart精灵#1、欧拉芭蕾猫以及还未正式上市的五菱缤果等，都拥有不同程度的“女性专属气息”，它们凭借着时尚的造型和靓丽的色彩吸引了不少女性消费者的目光。近日，记者在成都某家销售smart精灵#1的4S店看到，来店看车的男女顾客比例为3: 7，此外在欧拉、MINI等品牌4S店也有相同的情况出现。

●配置

记者在调查中发现，有部分女性消费者对于车辆的配置比较重视，但是除了语音控制系统外，她们对越来越多应用于汽车的科技智能配置似乎并不“感冒”，一些对于男性消费者来说很有吸引力的配置在她们看来却有些“鸡肋”。例如驾驶模式选择、动能回收、ACC自适应巡航等配置在日常很少用到，“一些功能我都不懂是什么意思，还有一些功能感觉操作和调节起来比较复杂，反而会增加开车时的负担”不少受访者表达了类似的观点。

而女性消费者更看重的则是关乎实用性的配置或设计，例如倒车影像系统、自动大灯、自动感应雨刷、电动调节座椅、化妆镜照明灯、手机无线充电、语音控制、后备箱感应开启等。总之，受到女性消费者喜爱的配置通常有一个特征：帮助她们更轻松的驾驶及使用车辆。