环球新消息丨力争培育第二个千店品牌 亚朵瞄准中端商旅市场发力

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北京商报讯（记者 吴其芸）在成功登陆纳达克斯后，亚朵又马不停蹄地在子品牌上发力。2月22日，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居推出3.0版本——轻居「水空蓝」。据悉，轻居3.0版本通过控制选材、公区规模和空间融合的设计，打造了具备竞争力的产品形态和“轻投入、快回报”的投资模型。

据了解，针对年轻商旅群体，轻居3.0还将咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室、图书区搬进酒店。并根据新世代消费群体的饮食喜好及习惯，在早餐品类上，增加了创意塔可、酸奶芭菲、轻体水和放肆睡早餐等。

亚朵集团联席COO张迅表示，“轻居一直是中端市场的参与者。随着3.0的上线，我们也有非常明确的目标，将把它培育成为亚朵集团的第二个千店品牌。”

投资回报方面，据介绍，新升级的轻居3.0系列单房造价为10.55万，单夜间运营成本在80~90元之间。据投资模型测算，轻居3.0系列的投资回报年限为3年~4年之间。

近年来，随着人们消费水平的提高以及消费习惯的改变，中端酒店市场发展迅猛。根据《2022年中国酒店业发展报告》显示，2022年我国酒店连锁化率升至35%，较2019年增长了9%，其中中端酒店连锁化率达到48.05%，远高于高端酒店和经济型酒店。

中端酒店市场巨大的发展潜力，也吸引了众多酒店集团纷纷挤入这条拥挤的赛道。前不久，君亭酒店与中旅酒店签订战略合作框架协议，拟建立以双方各自品牌为基础的联名产品开展合作，亦或根据目标客群共同打造创新的联合品牌酒店产品，共同布局中高端酒店市场，合力实现规模扩张。同时，尚美数智科技集团董事长马英尧在接受北京商报记者专访时谈道，“中高端市场是尚美的第二曲线，必须要打赢这场战争。所以在中高端品牌中，尚美需要高度聚焦，把全部的资源活力聚焦在兰欧品牌上面。”可见，各个酒店都在中高端市场细分领域角逐。

在业内人士看来，随着市场的变化，会有更多的中高端选手入场，在这块巨大的“蛋糕”面前，谁能够精准选择布局地点、瞄准客群定位，确保自身的核心竞争力，为投资人带来更多的红利，谁就有机会“崭露头角”。