乐歌股份的“网红”董事长-全球新视野

公开怼某基金经理、6000万元为员工改善伙食……乐歌股份（300729）拥有一位话题度极高的董事长。近期，一则乐歌股份招聘董事会保镖保卫董事长日常安全的消息，再次把公司董事长项乐宏推到台前。不过，2月13日，北京商报记者以投资者身份致电乐歌股份董秘办公室了解情况时，公司工作人员回应称，目前该岗位已经停止招聘。

(资料图片)

据了解，几度出圈的项乐宏，自2010年起担任乐歌股份董事长，如今已是第十三年。目前，项乐宏个人社交账号已有百万粉丝，还将开展常态化直播带货。不过，项乐宏的“网红”标签对公司股价并未产生正向的影响，近一年多的时间中，乐歌股份股价较高点已跌逾四成。

停招保镖

近期，招聘董事会保镖的消息把乐歌股份以及董事长项乐宏再度推上风口浪尖。不过2月13日，公司相关工作人员告诉北京商报记者，目前该岗位已经不再进行招聘。

据了解，乐歌股份于2017年12月1日在深交所创业板挂牌上市，公司聚焦于大健康人体工学行业，主营产品为人体工学类健康办公产品。

网传截图显示，乐歌股份招聘的董事会保镖岗位职责包括“董事长日常安全保卫工作，对领导进行保护，防止一切不安全因素对领导造成的伤害”，任职资格要求“有相关保卫工作，具有武术功底，有证书”，给出的薪资为月薪1.5万-2.5万元。

相关话题引发了网友的激烈讨论，一度登上微博热搜。针对董事长需要保镖的原因以及给出的薪资待遇，网友们众说纷纭。

2月13日，为了解上述招聘的具体细节，北京商报记者以投资者身份致电乐歌股份董秘办公室，对方工作人员告诉记者，“据目前了解到的情况，这个职位现在已经不招了”，当进一步问到停止招聘的原因时，对方表示并不清楚具体细节。

目前，在网传截图所示招聘软件上，北京商报记者已检索不到相关职位的招聘信息。

资料显示，项乐宏出生于1971年，宁波师范学院（现宁波大学）、电子科技大学双学士学位；北京大学光华管理学院、长江商学院双硕士学位；香港城市大学DBA求学经历。项乐宏自2010年起担任乐歌股份董事长，2016年11月至今，兼任乐歌股份总经理，2021年年薪为91.21万元。

项乐宏与妻子姜艺为乐歌股份的共同实控人，二人直接、间接合计控制乐歌股份54.67%的股份，姜艺担任乐歌股份副董事长、美国乐歌副总经理，2021年年薪为91.35万元。

出圈不断

值得注意的是，项乐宏乐于在社交媒体上分享动态，目前已是一名“百万大V”，其社交账号粉丝逾102万，获赞近500万。乐歌股份的热度几乎都来自于这位“网红”董事长，在公司相关新闻中，项乐宏“出镜率”极高。

诸如，去年底，乐歌股份要拿6000万元给员工改善伙食的消息引起了投资者关注。据了解，该新闻源来自于项乐宏本人朋友圈，项乐宏表示，乐歌股份用年名义支出6000万元级别为员工提供健康三餐和下午茶。此外，项乐宏还在自己的社交账号上晒出了自己凌晨两点去象山码头为员工购买海鲜的视频，该视频点赞量超过10万。

6000万元对乐歌股份来说并不算一笔小数目，财务数据显示，公司今年前三季度扣非后净利润为6588万元，与该笔改善伙食的支出近乎相当。不过，据项乐宏表示，6000万元系名义支出，实际支出可能没有那么多。

除了给员工改善伙食，今年1月13日，乐歌股份公告称，为减轻员工购房负担，激励员工工作积极性，公司拟将员工购房免息借款资金池额度由300万元调整为1000万元。

不过，项乐宏同时还有一些负面消息。去年10月，有媒体报道称，有网友在网上发起投诉表示，自己购买了乐歌旗下的乐歌A9智能升降台，并发现这款产品的数码屏内偷偷暗藏了一个摄像头，但是产品本身没有需要用到摄像头的地方。

对此，项乐宏在个人媒体账号以“乐歌升降桌是智能产品，智能产品有摄像头怎么了？大惊小怪！”回应质疑。这一回应引发网友哗然，有人继续质疑产品的摄像头功能，也有人对董事长的回应态度表示不满。

此外，项乐宏还曾在社交媒体发表《我最近接待基金调研的一些感受》，言辞十分犀利，指责来公司调研的基金经理“年轻人功课不做，老三老四”，称其“颐气指使、居高临下”，并表示乐歌股份不欢迎该家基金公司的基金经理来公司投资。这一情形也在当时引起了不小的热度。

职业投资人程宇在接受北京商报记者采访时表示，此前的摄像头事件，董事长在回应之时没有意识到公司存在的问题，也没有对消费者的情绪共情，危机公关水平不足。

直播带货

值得一提的是，如今，项乐宏开始筹划进军直播带货领域。2月9日晚，项乐宏在自己的社交媒体上尝试了首次直播，并透露称，公司正在筹备常态化直播带货项目。

财经评论员郭施亮表示，董事长直播带货，或利用个人影响力助力企业销量，从公司角度出发，有利于拓宽销售途径，迎合新媒体时代的营销模式。不过，弊端在于流量过度依赖董事长，董事长对流量影响过大，个人IP高于公司影响力，可能会影响公司经营管理模式，或在直播带货路上容易形成流量单一、过度依赖董事长个人IP的情况。

在经济学家宋清辉看来，上市公司董事长以个人身份经常出现在大众视野，这对公司来说有利有弊。一方面的确有助于增加公司的曝光度，吸引粉丝关注；另一方面也会让投资者认为其“不务正业”，毕竟上市公司董事长不是大众网红，一旦出现不可控的负面事件，将直接抹黑公司的品牌形象，得不偿失。

从二级市场表现来看，“网红”董事长在股价上并未给公司带来正向影响，近一年多的时间中，乐歌股份股价较高点跌逾四成。

东方财富表示，以后复权形式统计，2021年12月6日-2023年2月13日，乐歌股份区间累计跌幅为45.55%，同期大盘整体跌幅为18.66%，跑输大盘。截至2月13日收盘，乐歌股份报18.41元/股，总市值为44.03亿元。

业绩情况方面，乐歌股份的表现也并不算亮眼。财务数据显示，2021年，公司实现营业收入28.71亿元，同比增长47.95%；对应实现的归属净利润约为1.85亿元，同比下降14.93%；对应实现的扣非后净利润约为1.09亿元，同比下降40.81%。

2022年前三季度，乐歌股份营收、净利实现双增，不过扣非后净利润却出现下滑。财务数据显示，报告期内，公司实现营业收入约为23.12亿元，同比增长10.1%；对应实现的归属净利润约为1.58亿元，同比增长28.12%；对应实现的扣非后净利润约为6588万元，同比下降31.8%。

北京商报记者 丁宁