两会声音丨市政协委员、抖音集团北京公司总裁陈俊炜：发展数字文化产业，赋能乡村振兴

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“产业兴旺是乡村振兴的重要基础。”1月18日，北京市政协十四届一次会议进入第5天，市政协委员、抖音集团北京公司总裁陈俊炜表示，数字文化产业有助于促进乡村文化与经济的全面融合。

“目前，我国乡村文化产业主要集中在乡村旅游、古村落开发、乡村文创、文化小镇等传统领域。”陈俊炜认为，与传统文化产业相比，数字文化产业则依托其强大的数字技术更新再造乡村文化的生产、传播与消费方式，将传统生产要素向数字化载体转变，拓展乡村文化的内涵及外延，有助于解决以往乡村文化产业发展过程中存在的开发不到位、市场规模小等问题，从而促进乡村文化与经济的全面融合。

陈俊炜介绍，目前，北京市具备发展数字文化产业的良好基础。“一是北京市正大力推进新型数字基础设施建设，二是北京市数字文化生态繁荣，产业、人才聚集。”陈俊炜表示，“同时也具有很大的空间进一步发掘数字化潜力，培育新业态新模式。”

为此，他建议改善乡村数字基础设施，加快乡村振兴大数据平台建设，扩展数字化应用场景，打造一批智慧农业示范基地、智慧旅游示范景区和数字乡村示范乡镇，吸引创新素向乡村地区流动。同时，创作乡村数字文化精品，鼓励互联网企业发挥平台和技术优势，将乡村文化所蕴含的价值内容与数字技术的新形式、新要素结合，挖掘乡村优秀文化资源，通过短视频、动漫、音乐、网络文学、数字艺术等多种数字文化产品形态和表现方式，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化精品，推动乡村优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

陈俊炜指出，还可以通过线上传播，提升乡村地区的品牌知名度和社会影响力，不断为乡村振兴注入新活力。“相信很多人都注意到了，近年来，直播间成为‘新农田’、手机成为‘新农具’、网红农民成为‘新农人’，越来越多的农民走进直播间，或直播间搬到了田间地头，而伴随他们一起走进屏幕的，还有当地独具特色的农副土特产品。”陈俊炜表示，“一方面，这些涉农主播们把当地的特色、地标农产品连同乡野风情、乡村美景一同送到了全国网友的面前，让有需要的消费者可以尽情选购原来在线下难得一见的各种特色农产品；另一方面，这些特色农产品产地的农户、农业企业，通过全域兴趣电商这一新的渠道，销售了农产品，增加了收入，助力了乡村经济发展。”

在陈俊炜看来，开发乡村沉浸式体验项目也可进一步为乡村振兴赋能。他认为，沉浸式交互体验能够给人带来一种新鲜感、代入感与共情感，因此，可以立足于历史文化名镇、名村、景区、特色小镇等文化场景，打造沉浸式体验项目，贴近年轻群体的消费需求，创造未来乡村旅游消费市场新增量。

“乡村地区蕴含着丰富的优秀传统文化资源，这些资源是品牌开发、产品创作的源泉，但由于地域分散、人才欠缺，导致这些资源尚未得到充分转化。”陈俊炜提议，“品牌化或者说IP化是实现传统产业转型和数字化效率提升的可持续发展路径。乡村地区借助互联网新技术形态，推动优秀传统文化资源进行数字化转化与内涵挖掘，打造独具特色的乡村文化品牌，有助于提升农产品和体验服务附加值，提高经济效益和社会价值。希望北京能培育出更多特色农产品、特色小镇、精品民宿等方面的知名品牌。”北京商报记者 方彬楠 冉黎黎