2022年全球VR设备销量下滑12%，2023年的希望在于苹果

·2021年是VR设备的销售大年，已经到了过度火爆的地步，今年的下滑可能才是正常表现。消费者的预算吃紧，加上VR设备本身就是非必需品，使得2023年VR设备的销量还会进一步下滑。

·作为电子消费市场的领导者，苹果的入场可能会为暗淡的VR市场提供火花，使该技术对公众更具吸引力，也为其他VR企业增加信心。

(资料图片仅供参考)

数据显示，2022年VR（虚拟现实）和AR（增强现实）设备的全球出货量已同比下降12%以上，为960万台。美国VR头显设备的销售额同比下降2%，为11亿美元，这大致相当于Facebook广告业务3天的收入。

虽然Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）承诺投入数十亿美元开发元宇宙，以开辟新赛道拯救广告业务，但VR市场的颓势，使得Meta对虚拟现实的豪赌并没有获得期待中的回报。

分析公司CCS Insight的报告预计，2023年将是VR市场的又一个“缓慢年”，理由是经济疲软和通胀。苹果预计在2023年推出的VR/AR设备，可能给市场带来一些新意。

Meta首席执行官马克·扎克伯格展示其VR头戴设备。

Meta的VR业务陷入困境

随着Meta的广告业务陷入衰退，扎克伯格一直在寻求开发新的VR设备及其相关技术，为Meta挽回颓势。但CCS Insight的数据显示，2022年，VR和AR设备的全球出货量同比下降12%以上，为960万台。

扎克伯格对VR设备销售量的错误预估已经让Meta陷入困境，该公司的股价今年已经下跌了约三分之二。但扎克伯格表示，Metaverse是放长线钓大鱼，预计需要十年时间才能成为主流，并最终将承载数千亿美元的商业价值。

不仅仅是Meta，在过去几年里，无数风投公司和科技公司都在这个充满虚拟工作、教育、健身和运动的未来世界下了大赌注。

虽然VR市场整体下滑，但有几位分析师表示，Meta于2020年发布的Quest 2设备目前仍是VR市场遥遥领先的领导者。来自Valve、惠普、索尼等公司的VR产品只能占据市场的一小部分。

咨询公司NPD集团（NPD Group）的消费电子产品分析师Ben Arnold表示，Quest设备的销售额在2022年下降，但并不代表VR市场迎来冬天。因为2021年是该设备的销售大年，已经到了过度火爆的地步，今年的下滑可能才是正常表现。

Arnold说：“VR在2021年展现出惊人的爆发力。在索尼PlayStation 5等游戏机供应短缺的情况下，各种促销活动帮助提高了VR设备的销量。去年是购买VR设备的大年，那时候VR火的太过了。”

根据NPD的数据，2021年美国的VR设备收入从2020年的5.3亿美元左右翻了一番。

Meta的Quest 2已经问世好几年了，和任何消费类电子设备一样，随着设备年龄的增长，它已经失去了一些吸引力。虽然Meta在今年秋季发布了新的VR头戴设备Quest Pro，但这款设备是面向企业的，价格比Quest 2贵1100美元，本就高昂的售价更上一层楼，让消费者觉得遥不可及。

全球经济衰退也让VR市场雪上加霜，2022年夏Meta决定将Quest 2的价格提高100美元，理由是通胀压力。

CCS Insight分析公司的分析师Leo Gebbie在一封电子邮件中表示，Meta的价格上涨令人惊讶，他表示，“Meta一直愿意以如此低的利润率销售VR设备，目的就是为了推动VR的普及，并获得高市场份额。”

苹果入场，或有能力拯救VR市场

Gebbie表示，消费者的预算吃紧，加上VR设备本身就是非必需品，使得VR设备的销量还会进一步下滑。

索尼的下一代VR头显设备PSVR2将于2023年2月上市，售价为550美元。分析师Ben Arnold表示，虽然PlayStation VR2将“给市场打一剂强心针”，但它可能不会像Quest 2那样影响整个VR市场，因为索尼VR设备使用的前提是：拥有一台PlayStation 5。这使得PSVR2的市场只属于PlayStation的所有者们。

但在2023年，一场可能发生的大事件使得VR市场仍有希望扭转颓势：有传言称苹果公司将推出一款具有AR功能的VR设备。

Arnold表示，苹果来做VR，一定会引人注目，并附带优秀的生态系统。

此外，苹果作为电子消费市场的领导者，它的入场可能会为暗淡的VR市场提供火花，使该技术对公众更具吸引力，也为其他VR企业增加信心。

Gebbie说：“如果有一家公司有能力在一夜之间改变VR市场，那就是苹果。苹果拥有庞大的忠实粉丝群体，其中许多人愿意在苹果的新技术上花费大量资金，如果苹果要推出一款VR头显设备，我们预计它的表现会非常好。”

ABI research的研究总监Eric Abbruzzese也表示，苹果可能会成功推出面向企业的VR设备，有助于吸引开发人员进入该领域。但企业VR头戴设备的高昂价格，零售价可能会达到数千美元，高昂的成本也可能导致苹果放弃开发。

Abbruzzese在谈到苹果的企业级VR设备时说：“它在第一年的出货量可能连500万台都不到。但这是大型科技公司推出的第一款会引人注目的VR产品。”

目前，VR市场的主要问题是缺乏现象级的产品。

Abbruzzese说，一些游戏已经获得了吸引力，如音乐节奏游戏《Beat Saber》和动作游戏《生化危机》的VR版本。但和主机市场相比，像《FIFA》和《使命召唤》这样的爆款游戏的出货量早就以亿为单位计算了。与此同时，Meta的《Horizon Worlds》VR社交平台仍处于实验阶段。

责任编辑：