【西街观察】小杨哥“一个亿”要对得起“另一个亿”

如果你还不了解小杨哥，至少一个亿买楼的新闻，和抖音一个亿的粉丝，都能让对他一无所知的普通人，重新认识这位网红主播。

卖不粘锅结果疯狂粘锅，卖水果发现开一箱烂一箱，卖榴莲直接把自己臭晕过去 ……习惯了反向带货的小杨哥，这一次遇上了真翻车。

(资料图片)

近期，职业打假人王海举报“疯狂小杨哥”带货金正破壁机和绞肉机虚标功率。除了破壁机，“疯狂小杨哥”带货的另外一款产品除螨喷雾也被质疑“智商税”。

小杨哥的11月，以遭遇“打假”为分割线，前半场喜提抖音一亿粉丝，又豪掷一个亿买楼搞事业。小杨哥不止步于普通网红，商业版图开始扩张到供应链和物流等领域。

后半场面对打假，匆匆下架了商品，被舆论推上风口浪尖，小杨哥回应：“只想做好自己，但少不了后面。”

靠土味“搞笑一家人”短视频出圈，小杨哥的直播间也仿佛小剧场，上演各种搞笑、土嗨、无厘头以及简单粗暴的暴力砍价，被誉为成年人的“解忧杂货铺”。

脑洞大开、俗不可耐，小杨哥的土味爽片与直播间不足百元的杂货，堪称绝配。无论喜欢哪种风格，正是流量时代无处不在的狂欢，让大家看见下沉市场的潜力和消费转化。

早期的性价比路线成就了今天的直播带货，同等品质下，直播间售卖的产品更物美价廉。而从直播的拥趸，从淘宝直播到抖音都有无限下沉的趋势。

有人理性分析过小杨哥直播间产品，因为价格疯狂被砍，主播风格搞笑夸张，消费者冲动上头，理性购物或许很难成立。

沉寂多时复播，李佳琦把“理性消费，快乐购物”八个大字一直挂在屏幕上。无论是谁，顶流在巨量消费者，都会面临反噬，在爱与恨之间，可能只隔着一件商品。

即便成为头部主播，也并不是所有人都能适应并立得住这个人设。直播讲究人、货、场三要素的重要性，货是最重要的，但在一些超头部主播中，人的重要性会超过货。

直播间未必最便宜，但直播间不能有欺骗。直播间主播有咖位，但质量面前无顶流。顶流主播把好所带货产品的质量关，是对流量的尊重，对消费者负责，对市场经济敬畏。

在这个年代，不要试图去理解小杨哥的走红和他的财富积累，把价格打下去，喜欢的闭眼看就是了。

但对于直播带货中令人诟病的假冒伪劣、虚假和夸大宣传产品功能等现象，如同市场经济中其他销售领域的产品质量“打假”一样，在另一个亿的粉丝那，没有人能睁一只眼闭一只眼。

北京商报评论员 陶凤