造节、发消费券、建交易平台……户外运动产业3万亿消费热点都在这-前沿资讯

11月7日，据国家体育总局官网消息，国家体育总局等八部门近日共同印发了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》），针对释放户外运动消费潜力方面，其中提出，搭建户外运动产业发展平台、完善户外运动消费政策以及创新户外运动消费新场景、新模式、新业态等。各地推出的户外运动节、消费节也为消费者营造了积极健康的户外运动氛围。此外，随着科学技术的快速发展，智能化设备也在孕育而生，不断为户外运动爱好者“充能”。

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搭建户外运动“淘宝”

建立户外运动产业链、为消费者提供全方位的户外运动信息，成为户外运动领域发展的重点。在提供信息服务方面，《规划》提出，提升户外运动数字化、智慧化水平，发挥“中国冰雪”“中国田径”“汽摩家”“去飞行”“全国冲浪桨板查询服务平台”等信息服务平台的作用，汇集并发布户外运动设施、线路、赛事活动及配套服务信息。

针对产业资源与布局，《规划》强调，将户外运动产业项目纳入体育产业资源交易平台，推动户外运动产业资源公平、公正、公开流转。充分利用各类众创空间为户外运动企业提供低成本、便利化、全要素、开放式创业环境。

中关村延庆园产业推荐一部部长、冰雪体育专班负责人陈岩曾在接受北京商报记者采访时表示，中关村（延庆）体育科技前沿技术创新中心的建设推动了延庆冰雪体育产业上下游的发展，产业生态圈正逐步形成。该园区聚集了众多冰雪体育企业，它承载的更多是企业跟企业之间的互相合作，这个平台则会形成产业聚集效应，促使众多企业能够在园区快速发展。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，该政策为企业发展营造了非常好的外部环境，对于某些企业来说，可能原本有些资源不能参与，但是通过公开流转的方式，可以吸引更多的市场主体参与其中，有助于企业、社会资本共同把户外运动做得更好，提供更加丰富的户外运动产品和服务，并且去优化户外运动这种产业结构。

此外，《规划》还指出，推进户外运动装备器材便利化运输。研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务，为户外运动参与者跨区域流动提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体，提供户外运动装备器材精准寄递服务。

吴丽云认为，该政策引导了户外运动用品的生产方向，同时也推动大众更多的去使用自己的户外运动设施设备，有助于把户外运动变成日常行为。便携式、体积更小的这种户外运动设施设备的伸展，其实也给相应的装备生产企业提供了一个新的发展方向。另外，也为相关的服务企业提供了相应的发展机会，例如一些运输类的企业，火车、汽车等可能也需要考虑相应的需求。

鼓励发放体育消费券

《规划》提出，发挥国家体育消费试点城市、示范城市作用，将户外运动消费作为促进体育消费的重要内容。鼓励发放体育消费券的地区将户外运动消费纳入使用范围。引导和支持各地开展融合文体旅多业态的消费季、消费月活动，营造户外运动消费氛围。鼓励各类健身活动向户外运动倾斜，激发群众参与户外运动的积极性。

今年8月1日，第三届“8.8北京体育消费节”线上活动开启，消费者可进入活动主会场领取专属优惠券，即可直接使用该优惠券购买商品。本届体育消费节以“悦运动、悦精彩”为主题，涵盖“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”四大主题板块和“线下嘉年华”运动场景体验。

不仅仅是北京，厦门、四川、浙江等地也相继举办了与户外运动相关的活动。其中，“首届厦门露营文化节暨户外时尚运动生活节”近日在厦门市启动，并首次采用了“文化旅游+休闲娱乐+体育运动+乡村振兴”新模式。

引导高端消费回流

近年来，随着人们生活水平的逐步提高，消费观念也正在发生着变化，人们更加追求健康、休闲的生活方式，滑雪、浆板、骑行等户外运动也就成为了首选。

《规划》提出，推动科技赋能户外运动场景，开发智能骑行、智能划船、模拟飞行等线上产品和服务，打造户外运动线上线下协同发展的消费新模式。鼓励将户外运动装备门店打造成为沉浸体验中心、创新科技展馆和品牌文化中心。创新户外运动用品柔性制造与个性化设计，开拓户外运动个性化、智能化、时尚化消费新业态，引导高端消费回流。

迪卡侬媒体事务总监赵洁告诉北京商报记者：“今年9月，迪卡侬自行车用户交流中心在上海嘉北郊野公园Park Cycling自行车文化小镇成立，与合作伙伴一起，我们提供产品展示、车辆租赁、运动培训、社群活动等一系列服务，让想要走进户外又足不出沪的人有一个体验山地骑行的去所。”

随着天气逐渐转凉，滑雪等冰雪运动也将被众多雪友提上日程。有资深雪友表示，自己过去都会去海外滑雪，一趟也要花费几万元，但随着国内滑雪场以及周边基础设施的完善，不少雪友都选择到崇礼、北大壶等滑雪场滑雪。

除滑雪外，其他户外运动也有着显著的增长。赵洁还表示，今年的运动消费市场持续高增长，以国庆假期前段情况为例，自行车、滑板、户外服饰鞋帽、飞盘、露营厨具等产品热销，均有2位数增长。

吴丽云分析道，智能化、品牌化、时尚化肯定是未来发展的一个方向，无论是虚拟现实、还是人工智能等科学技术都会为大众全方位地去体验户外运动提供最便利的条件。同时，因为消费理念的转变，户外运动也会逐渐成为人们的一种时尚生活方式。另外，国内户外运动的设施设备品牌的国产化，也是未来的一个重要方向。

北京商报记者  吴其芸