数位明星站台，从营销到涉嫌传销被查 张庭微商帝国梦灭警示

从微商帝国到涉嫌营销被查，张庭自创美妆品牌背后的警示意义或许更大。明星往往凭借自身的较大影响力、号召力推出自主品牌，赚得盆满钵满，但翻车的也不少。11月1日，北京商报记者从石家庄市裕华区人民政府官网获悉，上海悦导电子商务公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会将于11月4日在石家庄召开，涉案主体包括张庭夫妇、陶虹等。

有业内猜测，此次听证会过后将会对该事件的最后处理和所涉处罚金额等做出公示，估测所涉金额巨大，或逾100亿元，但具体金额和处理结果仍以官方公示为准。

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根据天眼查信息，上海悦导电子商务公司由上海达尔威贸易有限公司（以下简称“达尔威公司”）全资控股。张庭（张淑琴）、林瑞阳（张吉荣）夫妇为达尔威公司董事长及法人代表，知名演员陶虹则为该公司董事。

在2021年12月，达尔威公司就陷入传销风波被推到风口浪尖。当时，石家庄市裕华区市场监督管理局以《查证函回复》的形式，披露了达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展：裕华区市监局接到大量群众举报，“TST庭秘密”涉嫌传销。经查证后，达尔威公司具备传销的三个特征，即拉人头、缴纳入门费和团队计酬的金字塔结构。基于此，达威尔公司被冻结6亿元资金，并对这一案件进行进一步调查。

而在2022年4月，据多家媒体报道，达尔威早已被官方判定为传销，并且处罚了2100万元，查封相关96套房产。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，传销与直销的界定近一墙之隔，如果代理之间存在层层拉人头，上线从下线获得抽成利润，不断进行代理人员扩充，并逐渐使销售商品不再为商品，而为拉人头的工具，则为涉嫌传销。而对于网络传销行为，都应该在法律框架下进行精准打击，不应放任。

2013年6月，林瑞阳、张庭成立达威尔公司，创办了化妆护肤品牌TST庭秘密，主打“活酵母”概念，生产面膜、乳霜等产品。2014年，TST庭秘密正式进入电商和微商市场。主要通过线上商城“庭秘密App”和线下实体店的O2O方式进行产品销售。

根据公开数据，达尔威公司自2018年1月1日至2021年7月共发展会员超700万人。与此同时，TST庭秘密曾一度成为微商渠道最受欢迎的品牌之一。据多家媒体报道，2018年，“TST庭秘密”母公司达尔威曾纳税高达21亿元，为上海青浦区纳税第一大户。

事实上，达威尔公司的崛起，离不开背后的明星效应。据了解，蒋依依、林志玲、罗志祥、徐峥夫妇、明道等明星先后为该品牌站台宣传。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，由于张庭自创品牌有不少国内知名明星加入宣传或参与其企业活动，甚至成为股东，故此给消费者的印象是非常值得信赖的。至于其商业模式是否涉嫌传销，或者其产品质量是否可靠，代理商或消费者可能反而会忽视。此案也给了大众警示，不管是购买产品，还是加盟某个生意，最重要是自己擦亮眼睛，自己体验了解，才可做出购买或加盟的决策，尤其是宣称轻松即可获得巨大利益的生意，更应当警惕。

事实上，近年来，明星依靠自己的名气跨界推品牌的案例不在少数，譬如范冰冰推出的美妆品牌Fan Beauty Secret；周扬青创立的服饰品牌GRACE CHOW、美妆品牌CODE MINT；以及郑恺、杜海涛等开设火锅店等。而其中翻车案例同样不少，如食品质量不合格被停业整改、被曝抄袭等。

值得一提的是，在10月31日，七部门联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对明星代言做出明确规范。《指导意见》明确了明星的定义，把网络红人也纳入到规范中，规范了明星虚假、违法代言，坚决依法处罚到明星本人等。

“随着官方对于明星代言行为监管的趋严，会在一定程度上减少明星没有亲自体验就为品牌“站台”的现象，也就会避免类似现象发生。结合指导意见及相关法律，一旦出现虚假宣传的行为，是会被追究责任的。”伍岱麒表示。

北京商报记者 张君花 图片来源：石家庄市裕华区人民政府官网截图