优酷《街舞5》收官，五年推出超200品类1000余款衍生品

(资料图片)

10月29日，《这！就是街舞5》总决赛“青春之战”于中国澳门收官，8小时的比拼，再造世界街舞的高光时刻。第五季节目的完结只是开始，在今天，《街舞》IP正以全场景的方式陪伴用户。截至目前，《街舞》已经推出超1000 SKU（款）衍生品，覆盖了200余个品类，线下场景授权超250个。作为《街舞》官方授权合作平台，阿里鱼旗下自营和授权的《街舞》衍生品，仅近三季，交易总额合计就超过8亿。《这！就是街舞》已经成为中国影视IP产业化开发的标杆。

2018年，《这！就是街舞》与阿里鱼合作，推出第一个衍生品“街舞毛巾”。从一条毛巾，到一种生活方式，《街舞》始终拓宽着中国IP的可能与边界。2020年，街舞与Burberry达成合作，开启中国网综跨界国际奢侈品牌的先河。同年，“这就是街舞官方旗舰店”正式上线天猫，成首个登陆天猫的综艺旗舰店。2022年4月22日，伴随《这！就是街舞》越南版播出，中国网综实现了节目模式出海“零的突破”，开辟文化输出与商业模式新蓝海。

五年来，《街舞》IP持续输出着爆款衍生品。2019年《街舞2》播出筋膜枪相关内容后，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货24小时谈妥授权品牌合作，随后48小时上线筋膜枪众筹项目，当天成交149万，最终实现1658%的达成率，创国综衍生品众筹最快上线及销售记录。2020年，《街舞》与盒马合作推出的联名“手摇小盒”，在节目街舞首播1小时后，热门口味即售罄 。

2021年，《街舞》开始与阿里文娱旗下的潮玩品牌锦鲤拿趣合作，推出战队潮玩等衍生产品。数据显示，《街舞5》联名合作潮玩上线当天，即登陆天猫潮玩行业类目Top4，创造首周天猫订单破万的成绩。《街舞》潮玩还联动天猫88VIP会员日，十天5万只手办被消费者一扫而空。

与锦鲤拿趣的合作，也使得《街舞》IP能以盲盒形象授权、产品定制联名等方式，拓展更多的商业场景及价值，如双方联名手办，就结合“养乐多”产品拟人动态形象，定制了社交场营销新玩法。

《这！就是街舞》始终深耕街舞行业，与行业共同成长。从街舞培训看，2018年第一季播出，2019年全国各地区的街舞线下培训数量即实现178%的增长。五年来，节目带动了100万余学员涌入线下街舞学习，“双师教育”模式也创造了行业新增量。2020年以来，优酷开设、引入G-STEP联名直播课等的课程，又累计服务了超100万线上用户。

从线下巡演角度，2019年的《这！就是街舞》全国巡演“城市大师秀” ，是国内首个团体类舞蹈巡演，“大师秀”转战四城，场场爆满，北京、深圳等站更是提前售罄，项目预约登记量是其它舞蹈类项目5倍，项目销售周期较预测缩短2倍。

近年来，影视IP产业化逐渐成为行业增量蓝海，在今年第十二届北京国际电影节期间举办的国际电影IP授权与衍生产业开发论坛上，相关人士指出，“文化创意版权市场有望成为突破10万亿级的市场”。优酷相关负责人表示，在对《街舞》IP的开发方面，优酷一直秉持系统化、全场景、扎根街舞行业的原则。他介绍，从助推街舞运动出圈到打造一种青年潮流生活方式，《街舞》IP始终强调与用户、客户、街舞行业的共赢。