世界时讯：唯品会凭啥开始被年轻人涌入？业内人士揭秘

最近，特卖电商唯品会财报出炉，GMV 达到406亿元，营收245亿元。数据算不得吸睛，但胜在稳定，这在大环境承压下的今天确属不易。

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财报中还有一组数据极为关键，超级VIP活跃用户数在连续多季度上涨后，这一财季再次上涨21%，且对线上净GMV贡献占比高达38%。

如今的电商行业已然从“抓增量”进入到了“挖存量”的新阶段，高价值用户成为穿越周期的密码。这时候能稳定超V活跃用户增长，足可见是下了功夫，有两把刷子。

交出超预期成绩单后，唯品会在近日获得了投行们的青眼。外资大行花旗、瑞信纷纷出手，上调唯品会目标股价，其中瑞信更是将目标价调至12美元。另外还有多家券商均对其维持了“买入”评级，对其赛道长期看好。国泰君安研报甚至直接指出，预计唯品会今年到2024年的盈利能力将保持稳定。

这份“好感”并不突然，早在今年一季度和上个季度末，高瓴资本、华尔街巨鳄Steven Cohen旗下对冲基金Point 72 HK，这两大投行就曾用大幅增持，对其表示出了“青睐”。

有业内人士分析，唯品会表现出的抗周期性，归根结底来自它特卖的商业底层逻辑。电商行业进入下半场后，玩家们竞争加剧，唯独唯品会坚守的特卖赛道，在年轻人观念转变中，正加速越过减速带。

回顾上半年，宏观环境承压下非刚需消费疲弱，消费者将性价比奉为消费圭臬，网上甚至现了热搜话题#10个年轻人有7个花钱先看性价比#。如此同时，网上关于唯品会的晒单分享，大家说的最多的也是便宜。

“今天看直播想买一个乐町西装，然后突发奇想去唯品会搜一搜，唯品会居然便宜20块哈”“唯品会买黄金真的可以！周大福的手镯跟双十一差不多，但是不用抢的头破血流，开个会员还便宜两百多哈哈哈哈！ ”……

无论是大牌服饰，还是黄金产品，网友们在唯品会上买到这些实惠，一方面满足了对生活品质的追求，另一方面又契合了追求性价比的消费观。最终成为唯品会特卖与整个消费大环境产生共鸣的一个小小缩影。

唯品会在不确定的大环境下实现“逆风翻盘”，证明了自己在新环境下更大价值的冰山一角。这离不开理性消费崛起带来的机会，但更多的还是因为它懂得与时间做朋友，长期坚持大牌特卖和高质量服务。

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