世界通讯！茶颜悦色开业半小时停业、代购200元1杯

【资料图】

8月18日上午，茶颜悦色南京店开业，凌晨三点多人们就开始排队了，以至于九点钟开业，落得个一奶难求。甚至需要出动江宁警方抽调警力协助商场维护秩序。离茶颜悦色9点正式开店前5分钟，各入口处开始张贴售罄通知，此后现场开始有黄牛售卖奶茶，加价200元一杯。因未开店就售罄，大量现场未能排上队的顾客出现不满情绪。

此次进驻南京是茶颜悦色在湖南省外开拓的第三个市场，此前已先后在武汉、重庆开店。事实上，这已经不是茶颜悦色第一次因为黄牛代购行为引发关注，每一次都能引发颇多的质疑和讨论。

不仅让我想起之前的爱马仕16.5万的自行车，和1.2万的垃圾袋。虽然一次次的刷新人们的认知，但并不妨碍有人为此买单。这就不得不提一个词儿，叫“品牌溢价”，意思就是消费者愿意花高于成本几倍甚至几十倍的价格买他们认为值得的产品，对于当代的部分消费者，通过购物来标榜个人的身份属性标签才是更重要的，他们相对于价格的物美价廉，购买行动时更为注重品质与美感，价值与标签。

责任编辑：