世界今热点：李宁、波司登、佳能纷纷入局，2022“露营+”又有哪些新玩法？

在旅游业陷入低迷，露营经济却破圈爆火。从“小众文化”成为刷屏社交平台的“流量密码”，并逐渐扩大到一种生活方式，“露营”爆火的背后离不开业态的快速扩张。

公开数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

可以说，露营”当仁不让地坐上了今年户外运动话题的C位。

【资料图】

这让不少品牌纷纷加入到这一新兴业态中。露营体验走向大众化，与之相关的产品、场景和文化也为品牌提供了新的营销思路——「露营+」，各大品牌相继推出露营系列新品——

例如，近日最新官宣的几个露营联名，肌肤专研店AFIONA妍丽x露营品牌IP-TEAM C联名推出夏日专享露营防晒礼包、珠海中海万丽酒店x冶野YEAHYEAH推出露营套餐、波司登跨界 x 中国设计师品牌ANNAKIKI推出「城市露营系列」防晒系列、INVINCIBLE x 专业户外品牌HelinoX打造系列产品等等。

当然，除此之外，有不少品牌正以跨界联名的方式解锁多元化露营场景，为消费者带来了全新体验。

那么，这些品牌是如何把握这一趋势，用「露营+」概念进行品牌营销，从而打爆产品销量呢？今天笔者就从3个品牌入手，为解析品牌背后「露营+」营销思路。

· 跨界方式：户外自然风光与室内电音的碰撞，用露营与蹦迪相结合的方式,颠覆人们对传统露营认知

#舞池露营这样野行#

今年4月，中国李宁携手电音 raver 顶流 Club—ONE THIRD，将户外植被搬入室内，以自然野趣融合热舞狂欢，打造了异常原创主题派对“苍穹之下 Under the sky dome”的舞池露营先锋派对。

现场将复古露营车、露营帐篷、花草植物、林间市场、灵魂BBQ搬入舞池，颠覆人们对露营和派对的传统认知。

与此同时，现场还推出盘古 trek 新款 vital 系列的穿搭灵感和 DIY 趣味改造等活动。

设计师选择户外场景元素，对夕阳下、树木旁、帐篷中的露营场景进行数字化设计，做成精致卡扣，打造生动有趣的创意体验，也赋予盘古TREK更多个性化的DIY特性，让参与者能在玩乐之余兼顾舒适，加深品牌印象，在情感上也能与品牌产生更深的联结。

在这场沉浸体验中，中国李宁反其道而行将森林搬进舞池中央，以户外露营融合音乐锐舞，开启了舞池露营全新玩法，进而颠覆并刷新人们对传统露营的印象，将「这样野行」的态度主张以脑洞大开的方式创意呈现，让消费者感受生机野趣的露营时光，同时也强化了新品所传达的生活方式理念。

潮流 | 咖啡 | 露营 | 联名

· 跨界方式：Liber通过与咖啡品牌联名，以露营、潮牌元素为主题，打造沉浸式潮牌露营，打开消费者感官，让消费者可以一站式拥有三种体验。

4月，广州最大潮牌集合店Liber与咖啡品牌Le coffee联名，将露营风格、咖啡元素融合在一起，以沉浸式体验先行，装修以蓝色绿色银色为主打色，让消费者在进入空间后，恍如置身热带地区，有山中野营之感。

从整体风格上来，看服装产品按照风格和色系整齐的服装陈列，让消费者拥有观感极佳的视觉体验。同时，店内汇集了各种潮牌，包括衣服、鞋子、包包等等，品类齐全，价位亲民，从视觉方面全方位打开了消费者的消费欲望。

Lber&Le coffee门店门口的露营区域更是一大亮点，帐篷、露营桌椅、集装箱，甚至还有一整面露营工具墙，为消费者创造了一个可以休息、聊天的区域，增加停留在门店消费的时间。

近年来，露营咖啡的概念非常热门，但是集吃喝玩乐一体的门店相对较少，Liber此次与咖啡品牌的跨界联名，并非单纯地使用了露营或者咖啡的元素，而是将这几种元素采用空间感的形式融合起来，让吃喝玩与休闲结合一体，注重消费者的视觉、味觉、触觉等感官，为消费者带来了一站式的新奇体验，让消费者在消费过程中加深了对于品牌的印象。

· 跨界方式：通过将露营生活用相机拍摄「露营 Vlog」的方式，重新诠释了品牌对于自然、美好生活的向往。

今年6月，新户外生活方式平台一帐Camplus释出黄雅莉首支无剪裁4k露营Vlog。视频中是明星黄雅莉带上佳能相机，进行了今夏第一次solo露营，并用佳能EOS M6 Mark II将整个露营过程拍摄成了「露营 Vlog」，重新记录自然的美好。

我们可以看到，此次的跨界方式，是通过一支露营vlog细腻的捕捉到用户对户外自然的情绪价值，以鲜活富有生机的大自然为表达出口，借助佳能推出的新品EOS M6 Mark II所拍摄出流畅的户外风光画面，突出了佳能新的产品性能与特点，也传递了两方品牌对于回归自然、建立人与自然、人与人、人与自己的美好关系的生活态度

此外，一帐在后续对黄雅莉进行了深度访谈，内容是关于对露营产品分享，并传递了对于新户外生活方式的热爱，该视频积极触达各个平台的用户，也进一步加深大家对佳能Canon户外性能的认知。

此次两方品牌的跨界，一帐通过于佳能的合作，用「露营 Vlog」的方式进一步诠释了「露营+」的核心理念，并为户外爱好者们带来创意灵感。同时，也为露营跨界破圈提供了蓝本。

「露营+」之所以能够被这么多品牌青睐，主要原因在于：

1、露营场景有非常强的兼容性，借助户外露营主题，以露营为载体，可以扩展到不同的文化圈层，使它成为一种潮流，甚至成为年轻人的生活方式、社交方式。

2、露营能够精准击中当下大众对于户外游玩、放松身心的情绪。品牌借助「露营+」，不仅能够治愈消费者，也能够发挥联动优势，获客引流来“反哺”品牌。这是当下场景逻辑演变最值得关注的趋势之一，毕竟，只有让商业更有温度，才能让品牌的营销更有热度。

随着露营等相关话题的持续升温，未来，露营场景还将不断拓宽，不断拓宽，诸如旅行服务平台、咖啡品牌、运动品牌、汽车品牌、生活方式品牌更能发挥品类优势，以「露营+」形式不断为品牌地注入新活力。

一言以蔽之，品牌可以借势露营的话题热点，将其作为一种与消费者沟通的创新营销方式。

对于我们零售品牌来说，如何才能利用好「露营+」进行品牌营销呢？通过上述案例，总结了「露营+」营销思路，以供参考：

实际上，对大多数品牌来说，「露营+」虽然是一个热门的触点，但真正重要的在于，品牌要去理解并贴近消费者的生活方式和价值观，才能在风潮中不失去品牌真正的内涵价值。

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