沈永铭委员：完善直播电商行业规范管理 提升直播头部引领示范作用

东方网记者王永娟1月21日报道：疫情以来，在“双循环”发展格局的背景下，直播电商行业成为打造上海国际消费中心城市的重点发力方向，上海直播电商行业实现蓬勃发展。据相关数据显示，上海的淘宝直播用户观看数量持续多年位列全国首位。与此同时，政府积极推动直播经济发展，以促进品质消费，打响“上海文化”品牌，推动国潮，直播电商成为驱动在线新经济与文化输出的重要引擎。

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在今年的上海两会上，市政协委员、民建市委秘书长沈永铭建议，上海需加快建设国际消费中心城市步伐，提升直播头部引领示范作用与完善直播电商行业规范管理，加快商业数字化转型。

“直播电商拥有互动性、专业性与高转化率等优势，在带就业、促内需、稳增长方面起到不可替代的作用。”沈永铭分享了一则数据，目前全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达8亿以上。

政策法规的相继出台促使直播电商领域监管体系加速成型，推动着行业的规范化。沈永铭认为，目前头部机构在规范化的过程中走在前列，这将会对行业起到示范引领作用，引导行业形成更健康的竞争机制，加速自身规范化进程，在促进行业健康发展的同时，也让消费者更放心、安心购买。

“头部机构的率先规范化，将对行业起到示范作用。”沈永铭委员以上海直播机构代表美腕公司为例，指出其在行业引领中做出表率。美腕推出了行业内首个企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》，通过严控选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节，来为消费者提供安全可靠的购物体验。

此外，诞生于上海的一些老字号也通过直播重焕青春，包括光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、六神等老字号，都通过直播渠道吸引了大批年轻消费者。

有最新数据表明，借助直播赛道，注册地为上海的新锐品牌在销售表现上最为亮眼，且单个品牌的平均销售额在前五城市中也排在第一，贡献了全国近1/6的新锐品牌销售额。

面对国潮兴起的新契机，沈永铭委员指出，应对于相关优质品牌与直播机构予以扶持，进行合理规范，加大科技研发投入，辅助品牌在沪落地生根，放大品牌群聚效应。同时突出上海本土品牌特色，利用主场优势，以直播方式融入文化基因，提升本土品牌影响力，赢得年轻消费者青睐，以此助推上海建设国际消费中心城市进程。

直播作为文化窗口与新经济引擎，影响深远。为支持品牌与直播电商融合共创，沈永铭委员建议有关部门开展系列行业调研与政策扶持，提升品牌价值，规范直播发展，通过一系列鼓励措施，助力中国品牌成长，同时积极助推中国优秀传统文化和国货品牌的传播与发展。