上海市市场监管局、市经济信息化委联合发布上海数字广告业指导意见
来源: 上海市市场监督管理局 ┆ 时间: 2021-12-22 13:54:29
日前,市市场监管局、市经济信息化委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》。 该《指导意见》是国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件,明确提出将上海建设为“国际数字广告之都”的目标。 一、总体要求 为贯彻上海市委、市政府《关于全面推进上海城市数字化转型的意见》和《关于厚植城市精神彰显城市品格全面提升上海城市软实力的意见》精神,落实“十四五”规划相关部署,推动上海数字广告业高质量发展,助力上海城市数字化转型,提升城市软实力,服务上海国际消费中心城市建设,现提出以下指导意见: (一) 双核驱动:“技术+创意”驱动 (二)三化发展:智能化、集约化、国际化发展 (三)生态构建:数字赋能、创新引领、业态融合、跨圈联动 (四)高地建设:打造世界一流的数字广告科技研发前沿地、创意创新输出地、产业全链集聚地、内外循环联结地 二、工作重点 (一)强化科技创新 科技人才+新一代信息技术应用开发:大数据、云计算、区块链、物联网、虚拟仿真、人工智能、5G、隐私保护 (二)提升创意水平 创意人才+数字广告创意水平提升:尊重原创、创新互动、跨界融合、保持领先 (三)推进产业集聚 支持产业园区、集聚区建设:聚集生产要素、促进补链强链、完善生态系统 (四)促进国际交流 提升“上海国际广告节”规模影响:服务“一带一路”、区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)和中国国际进口博览会 三、具体任务 《指导意见》明确了10项具体任务 (一)发展数字广告新型业态 推进理论创新,建设高水平研究机构;推进创业创新示范基地建设,创建“众创空间”“创新工场”;加快发展短视频、网络直播、社交电商、智能设备等营销传播新模式;推动传统媒体广告数字化转型发展。 (二)加强技术应用与数据支撑 推动共性技术、前沿技术研究投入;搭建数字广告产学研政交流服务平台;鼓励提升广告个性化定制和精准投放效率;鼓励高效应用公共数据,保护数据安全,促进数据效益放大。 (三)打造创意设计高地 鼓励运用数字技术提供广告创意设计、制作和发布服务;推出一批数字广告创意领军人物;培育创建数字广告领域专业奖项、专项榜单;鼓励创建上海市设计引领示范企业。 (四)促进知识产权创造和标准建设 推进知识产权高质量创造、高效益运用、高标准保护、高水平管理;打响数字广告专业领域品牌,支持申报“上海品牌”认证;推进数字广告标准体系建设,积极培育申报“上海标准”;鼓励产学政研等多主体协同推进标准实施。 (五)促进产业集聚发展 支持培育数字广告企业集团;推动嘉定中广国际国家广告产业园区数字化转型;支持普陀、青浦等区创建数字广告园区;支持头部平台、企业总部、地区总部和各类经营者集聚落户广告园区。 (六)发挥产业集聚链条带动效应 带动一批发展前景好的中小广告企业有序进入规模企业行列;扶持一批细分市场占有率高的中小微企业加快转型升级;孵化一批以数字广告为特色的小微企业和个体工商户;发挥数字广告对新技术、新产品、新业态的宣传推动作用。 (七)推动国内外交流合作 持续做强“数字广告高峰论坛”等品牌活动;构建行业交流平台和行业跨圈合作平台;促进数字广告领域跨境交易;引导数字广告企业开展进出口跨境服务。 (八)加强人才队伍建设 加强学科专业建设,引导培育广告储备人才;本市规模以上数字广告企业自主兴办职业技能培训中心;鼓励行业组织、社会力量共同参与职业技能培训;落实本市创新人才激励机制,吸引全球高端人才落户。 (九)鼓励提供金融服务 鼓励加大融资支持,提供特色化、综合化金融服务方案;引导加大对初创期企业投入;鼓励开展专利商标质押等知识产权金融保险服务;支持以各类融资方式运用知识产权高附加值。 (十)加强数字领域公益广告宣传 探索本市公益广告长效管理机制;研究制定公益广告支持激励政策;鼓励数字领域公益广告策创制播;创设品牌公益广告征集竞赛活动。 四、保障措施 (一)健全管理体系机制 (二)协同推进政策支持 (三)加强包容审慎监管 (四)指导推进社会共治